Která země vlastní značku Haier?
Rozestavěná průmyslová „čínská čtvrť“ Haier v Naberezhnye Chelny se nečekaně rozrostla o závod na výrobu praček Candy (oblast Kirov). Čínská korporace Qingdao Haier Co Ltd koupila na konci minulého roku italskou společnost Candy SpA za 500 milionů dolarů, v důsledku čehož může ambice projektů Chelny utlumit slavný závod Vyatka Vesta, který montuje pračky. Dobře fungující montáž na osvědčené „Vestě“ nebo novostavba na daňových výhodách Chelny PSEDA: na koho vsadí Číňané? Ředitelka obchodního rozvoje Haier v Ruské federaci Ludmila Romanová řekla Realnoe Vremya, že se spuštěním závodu na výrobu praček Haier v srpnu tohoto roku „neexistují žádné plány na uzavření podobné výroby Candy v Kirově“. Jak však říkají odborníci, nemusíte být odborníkem v ekonomii, abyste pochopili, že speciální daňový režim PSEDA poskytne náskok v jakémkoli jiném místě výroby. Podrobnosti jsou v materiálu Realnoe Vremya.
Italové popletli cestovní mapu Číňanů v Rusku
Tento týden vyšlo najevo, že společnost Qingdao Haier Co Ltd dokončila globální dohodu o převzetí jednoho z lídrů ve výrobě domácích spotřebičů, italské společnosti Candy SpA. Jak uvedla čínská média, společnost Qingdao Haier Co Ltd získala známého Evropana Číňané zaplatili tyto peníze za zvýšení své přítomnosti na evropském trhu domácích spotřebičů.
Dokončením megaobchodu na evropském trhu se společnosti Haier podařilo zapustit hluboké kořeny v Rusku. Jak víte, ruská dceřiná společnost korporace Higher Appliances Rus LLC získala v dubnu 2016 status rezidenta Naberezhnye Chelny PASED a stala se v ní jednou z prvních a nejbohatších. Bezprecedentní daňové pobídky pro PSEDA podpořily zájem Číňanů o otevření výroby v Chelny, což se následně stalo odrazovým můstkem pro jejich vstup na ruský trh. Nejprve Číňané zahájili montážní výrobu chladniček a investovali do ní 50 milionů dolarů Na území průmyslového parku Master byla rozmístěna chladicí linka s projektovanou kapacitou 250 tisíc kusů ročně. Nedávno, jak již uvedl Realnoe Vremya, Fond průmyslového rozvoje přidělil Číňanům půjčku ve výši 500 milionů rublů za 1 % ročně, což jim umožní zdvojnásobit montáž ledniček na 2023 tisíc jednotek ročně do roku 500 a zahájit pronásledování. závod s domácími výrobci (včetně zelenodolského závodu Pozis). Poté, co tomu Haier přišel na chuť, zaměřil se na vytvoření celé průmyslové „čínské čtvrti“: na území samostatného průmyslového parku mají Číňané v úmyslu postavit 12 montážních závodů s deklarovaným investičním objemem 1 miliardy dolarů čínská průmyslová čtvrť je továrna na montáž praček v hodnotě 50 milionů dolarů.
Nedávno Fond průmyslového rozvoje přidělil Číňanům půjčku ve výši 500 milionů rublů za 1 % ročně, což jim umožní do roku 2023 zdvojnásobit montáž chladniček na 500 tisíc kusů ročně. Foto Sergei Afanasyev
Právě včas před dokončením stavby dorazily z ústředí Haier v Qingdao zprávy o převzetí společnosti Candy SpA, která se v Rusku usadila mnohem dříve. Za posledních 13 let Italové montovali pračky v Kirov Vesta a dosáhli vrcholu půl milionu kusů ročně. Ještě v roce 2005 italská Candy Group, šestý největší evropský výrobce domácích spotřebičů, získala ruského výrobce praček Vyatka-Avtomat. Poté Candy investovala do projektu 15 milionů eur a očekávala, že závod bude vyrábět pouze 250 tisíc „praček“ ročně.
Zpráva o vstupu Kirovské Vesty do struktury Haier vyvolala stejný ohromující efekt jako historické hromy a lijáky během ceremonie položení kamene pro stavbu závodu, ke které došlo v Chelny. Ostatně po převzetí bude mít Haier hned dva stejně velké závody: staví se i ten Chelny pro 500 tisíc kusů. Ruští účastníci trhu výrobců domácích spotřebičů se stále ptají: na koho vsadí? Komu může hrozit ukončení shromáždění? Má cenu vypouštět nováčka, když je tu osvědčená Vesta?
Bude Kirovova Vesta čekat na Chelnyho Haiera?
Ředitelka obchodního rozvoje Haier v Ruské federaci Ljudmila Romanovová včera řekla Realnoe Vremya, že dohoda mezi Haier a Candy „neovlivní schválený plán rozvoje projektů Haier v Ruské federaci“ a „neexistují žádné plány na uzavření závodu v Kirově. momentálně.” Nejprve vysvětlila, že ve skutečnosti „Haier Corporation oficiálně dokončila koupi italské společnosti Candy dne 28. září 2018.“ Federální antimonopolní služba Ruské federace transakci zaregistrovala a schválila 14. prosince 2018. Čínská korporace tak měla dostatek času na jasné stanovení budoucí strategie rozvoje. Prozatím jsme se rozhodli to udělat ruským způsobem – v souladu s příslovím “Neměníš koně uprostřed proudu.”
Jak uvedla Romanova, bude pokračovat výstavba průmyslového parku Haier o celkové rozloze 127 hektarů v průmyslové zóně Naberezhnye Chelny. Spuštění prvního závodu na výrobu praček Higher Laundry Machine Rus LLC je naplánováno na srpen tohoto roku. „Nová řada praček byla vyvinuta s ohledem na poptávku a potřeby ruského trhu. Všechny produkty se budou vyrábět pod značkou Haier. V závodě vznikne 365 nových moderních pracovních míst,“ poznamenala. Závod na výrobu praček v Kirově bude zároveň pokračovat ve výrobě zařízení pod značkou Candy. „V tuto chvíli společnost Haier Corporation neplánuje uzavřít tento závod,“ zdůraznila.
Jak uvedla Romanova, bude pokračovat výstavba průmyslového parku Haier o celkové rozloze 127 hektarů v průmyslové zóně Naberezhnye Chelny. Foto prav.tatarstan.ru
Generální ředitel Kandy S.N.G LLC Gleb Mishin se domnívá, že dokud první závod v Chelny nebude fungovat na plný výkon, neměly by se očekávat změny. „Myslím, že v současné době nedojde k žádným radikálním změnám, závod na výrobu praček Haier v Naberezhnye Chelny ještě není plně spuštěn. Navíc se v roce 2019 neplánují žádné organizační změny v ruských prodejních strukturách. Ruská kancelář Haier bude zodpovědná za prodej produktů pod značkou Haier a kancelář Kandy bude zodpovědná za prodej vybavení Candy a Hoover. Obě struktury budou fungovat paralelně. Z hlediska řízení výroby se oba závody – v Chelny a Kirov – stanou podřízenými globální výrobní divizi Haier.
Rozdělte podle cenových výklenků
Mishin je přesvědčen, že Vesta zůstane na trhu žádaná. „Poptávka po pračkách ze závodu Candy v Kirově roste rychlým tempem. Candy ji získala v roce 2005, jednalo se o závod vyrábějící pračky Vyatka-Avtomatic s bohatou historií. Věřím, že kapacita závodu Kirov bude i nadále zatížena a Haier bude v novém areálu vyrábět další produkty pod vlastní značkou. S největší pravděpodobností bude závod v Chelny vyrábět prémiové pračky Haier a závod v Kirově bude vyrábět Candy, které se nacházejí ve středním cenovém segmentu. Připouštím, že v budoucnu může dojít k redistribuci výroby s dosažením plné kapacity nového závodu, v případě potřeby lze přesunout některé italské výrobní technologie do výrobního závodu v Chelny,“ říká generální ředitel Kandy S.N.G.
Náměstek ministra průmyslové politiky Kirovské oblasti Artem Nopin nejenže sdílí Mishinův optimismus. Krajská správa podle něj obdržela od investorů oznámení, že objemy výroby ve Vestě do tří let porostou (přesná čísla neuvedl).
Podle Artema Nopina obdržela regionální správa od investorů oznámení, že objemy výroby ve Vestě do tří let porostou. Fotografie kirovpravda.ru
„Vesta“ může reagovat chladem
Nad programem lokalizace ledničky se však vznáší stín nejistoty. V roce 2015 Candy uzavřela svůj podnik na výrobu ledniček v České republice a přestěhovala je do Kirova, čímž přibyla Vesta na 60 tisíc kusů ročně. Ředitelka obchodního rozvoje Haier v Ruské federaci Ludmila Romanova včera řekla Realnoe Vremya, že se v blízké budoucnosti neplánuje uzavření výroby nebo její přesun, protože závod na výrobu chladniček společnosti Haier Fridge Rus LLC je v současné době modernizován za účelem zvýšení výrobní kapacity. . „Plánujeme představit nové modely chladniček pro ruský trh a také vyrobit některé komponenty,“ dodala.
Účastníci trhu se domnívají, že otevření závodu v Chelny výrazně posílí pozici sloučené společnosti – oba výrobní závody se budou doplňovat. „Podíl společnosti Haier na trhu praček podle hodnoty je 8 %, zatímco podíl společnosti Candy’s je 6,4 %. Dohromady se „drží“ téměř 15 %. Dnes Haier dováží produkty přímo z Číny a podle toho platí clo. Ale ke snížení nákladů na čínské vybavení po jeho lokalizaci v Rusku pravděpodobně nedojde. Dostanou se ale blíže přímo ke spotřebiteli a zkrátí výrobně-prodejní cyklus, a tím se zvýší flexibilita firmy při prodeji produktů, říká zástupce výrobce domácích spotřebičů, který si přál zůstat v anonymitě. “TASED poskytuje enormní preference, takže nemusíte být Adam Smith, světoznámý odborník v ekonomii, abyste pochopili, že speciální daňový režim TASED poskytne náskok jakémukoli jinému bodu výroby v Rusku.”
Haier vstoupil na ruský trh v roce 2007. V té době byl Haier již jedním z předních výrobců domácích spotřebičů na světě, globální korporace s výrobními závody a výzkumnými a vývojovými centry v Evropě, Severní Americe, Asii, na Středním východě a v Africe.
První seznámení ruských spotřebitelů s produkty Haier se uskutečnilo na rozsáhlé Národní výstavě Číny v Rusku. Firma tehdy dodávala na ruský trh především velké domácí spotřebiče – ledničky a pračky. Již 9 let odvádí oficiální zastoupení Haier Group v Rusku skvělou práci. Nyní sortiment Haier zahrnuje více než 100 modelů domácích spotřebičů a elektroniky, od mrazniček a plynových kotlů až po televizory a chytré telefony. Nyní je Haier silně spojen s dokonalou kvalitou za rozumnou cenu.
Cílem společnosti však není pouze zvýšit tržby, ale také lokalizovat Haier v Rusku. V březnu 2014 proto Haier zahájil výstavbu svého prvního ruského závodu. Jako místo výroby byl vybrán průmyslový park Kama „Master“ v Naberezhnye Chelny. Tento závod se stal prvním společným rusko-čínským projektem, který nesouvisí s průmyslem surovin.
Závod Haier v Naberezhnye Chelny je skutečně rozsáhlý projekt. Investice do něj přesáhly 55 milionů amerických dolarů. Ultramoderní výroba je vybavena italskými linkami a inovativními robotickými systémy. V první etapě činila výrobní kapacita závodu 250 tisíc jednotek, ve druhé etapě je plánováno navýšení kapacity na 500 tisíc jednotek. Zařízení vytvořené v novém závodě Haier v Rusku bude dostupné nejen domácím spotřebitelům, ale také kupujícím ze sousedních zemí.
Jádrem strategie společnosti Haier po celém světě jsou nejnovější technologie a osvědčené postupy. Společnost proto věnovala zvláštní pozornost nejen high-tech vybavení závodu (společnost používá jedinečný výrobní model, který nemá v Rusku obdoby), ale také poskytování jedinečných znalostí zaměstnancům. Například školicí středisko Haier bylo speciálně otevřeno v Naberezhnye Chelny pro školení kvalifikovaného personálu, navíc ruští specialisté absolvovali stáže v továrnách Haier v Číně v provincii Shandong; Do roku 2017 se plánuje vytvoření více než 1800 XNUMX pracovních míst v závodě v Naberezhnye Chelny, a to jak prostřednictvím vlastních zařízení, tak prostřednictvím outsourcingu.
Při výrobě zařízení dbá Haier také na ochranu životního prostředí. Kvůli ochraně životního prostředí společnost opustila technologii lakování, která znečišťuje vodu. Místo toho se používá kov se speciálním odolným povlakem. Závod navíc využívá metody, které minimalizují spotřebu vody a množství uvolněného oxidu uhličitého – a tím i negativní dopad na životní prostředí.
Stejně jako ve všech továrnách Haier na světě, produkty z Naberezhnye Chelny procházejí vícestupňovým testováním v každé fázi, od montáže až po odeslání kupujícímu. Možnost defektů je minimalizována – Haier si váží své pověsti a řeší problémy s kvalitou se zvláštní péčí. Řídí se nejen samotná výroba, ale i logistika – k tomu využívá Haier unikátní technologii „Traceability“, která umožňuje sledovat šarži a díly na jejich cestě od výroby ke konečnému zákazníkovi. Struktura závodu Haier navíc zahrnuje dvě laboratoře, z nichž jedna kontroluje kvalitu zboží a druhá se zabývá vývojem v oblasti inovativních technologií. Kontrola kvality však neprobíhá pouze ve vlastní režii – jak produkty, tak veškeré technologické procesy budou pravidelně procházet nezávislými audity. Haier nedávno začal vytvářet výzkumné a vývojové centrum ve městě Naberezhnye Chelny.
Při rozvoji výroby věnuje Haier zvláštní pozornost zákazníkům a dbá na to, aby si mohli pořídit spolehlivé domácí spotřebiče bez zbytečných potíží. V roce 2016 byl otevřen oficiální internetový obchod Haier (haieronline.ru), který nabízí nejen celý sortiment Haier za nejlepší ceny, ale také řadu jedinečných služeb. Například zákazníci internetového obchodu Haier si mohou objednat doručení nákupu domů zcela zdarma. Internetový obchod navíc poskytuje prodloužené záruční doby, bezplatnou instalaci a odvoz starého zařízení.
Společnost Haier bere vážně také zákaznickou podporu po prodeji. K dnešnímu dni Haier otevřel 196 servisních středisek ve více než 120 městech v Rusku. Každé servisní středisko poskytuje podporu ve vzdálenosti 50 až 100 km v okruhu svého města. Zařízení Haier se porouchá velmi zřídka, ale pokud k tomu dojde, kupující nebudou mít problémy s opravami a hledáním součástí.
Společnost aktivně rozvíjí nejen spotřebitelský segment – společnost také aktivně spolupracuje s ruskými společnostmi. Mezi partnery Haieru dnes patří takoví významní hráči jako koncern KROST, skupina společností PIK, MTS, TELE2, MAGNIT, DIXY a další.
Haier je uznávaná a respektovaná značka, spolehlivý partner a výrobce, plně zaměřený na potřeby a přání zákazníků. Tyto kvality umožnily společnosti Haier zaujmout čestné 28. místo v seznamu nejkonkurenceschopnějších společností planety a sedm let si udržet první místo v žebříčku Euromonitor International mezi výrobci velkých domácích spotřebičů. Na ruském trhu dosáhl Haier působivých výsledků – od roku 2010 do roku 2015 se obrat společnosti v Rusku zvýšil 10krát. A to není limit – Haier má velké plány a vývoj společnosti pokračuje.