Jak víš, že je to originál Tiffany?
Jak se papírnictví stalo jednou z nejznámějších značek šperků
Šperky Tiffany se staly ikonickými, a to nejen díky filmu s Audrey Hepburn, výrazné tyrkysové krabičce a aktivnímu marketingu. Společnost začala s malým newyorským obchodem s kancelářskými potřebami. Během americké občanské války zásobovala seveřany pod svou značkou šavlemi a teprve začátkem 20. století si získala skutečnou slávu na trhu se šperky.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Foto: Phil McCarten/Reuters
Jak Tiffany odrazovala zákazníky od smlouvání a nákupu na úvěr
Nyní je Tiffany jednou z nejznámějších a ikonických značek šperků. Jenže v roce 1837, kdy se v centru New Yorku otevřelo malé papírnictví, se o špercích moc nemluvilo.
Zakladatel obchodu Charles Tiffany byl synem majitele obchodního domu v Killingly ve státě Connecticut a od dětství pomáhal svému otci v obchodě. V roce 1837 bylo Charlesovi 25 let, půjčil si 1 tisíc dolarů od svého otce a spolu se svým přítelem ze školy Johnem Youngem si otevřeli papírnictví a obchod se suvenýry na Manhattanu. Některé šperky se samozřejmě v obchodě prodávaly, ale spolu s dalším zbožím.
Pokud byl obchod Charlieho Tiffanyho a Johnnyho Younga něčím slavný, byl to pravděpodobně dobrý porcelán a český křišťál.
A také taková inovace jako pevné ceny. Na rozdíl od většiny obchodů, kde zákazníci zjišťovali ceny od prodejců a následně mohli smlouvat, začala nová prodejna uvádět cenu veškerého zboží téměř od samého začátku. A nebyli připraveni smlouvat a dále to snižovat. Zákazníci museli zaplatit tolik, kolik bylo uvedeno, nebo opustili obchod bez ničeho.
Další novinkou byl prodej zboží pouze za hotové, nikoli na úvěr, jako v mnoha jiných obchodech. Některé zákazníky taková pravidla samozřejmě odpuzovala, jiné ale přesvědčila, že se jedná o renomovaný obchod, který rozhodně prodává kvalitní zboží.
Od roku 1845 začala Tiffany posílat zákazníkům katalog produktů Blue Book (tedy modrá nebo světle modrá kniha). Společnost to dělá dodnes. Navíc, pokud byl katalog zpočátku opravdu spíše modrý, později získal charakteristickou tyrkysovou barvu (označuje se také jako barva červenka, která je s Tiffany silně spojena. Nyní se nazývá jednoduše „Tiffany“ a společnost si jej v určitém okamžiku nechala patentovat.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Obchod, který založil Charles Tiffany, byl poprvé známý takovou inovací, jako jsou pevné ceny: nebyli ochotni vyjednávat se zákazníky
Ještě v 19. století začala Tiffany balit své šperky do krabiček této barvy a zdobit touto barvou pavilony na výstavách a obchodech.
Prodej drahých dárků a psacích potřeb byl vynikající obchod a přinesl stabilní a slušný příjem. Přesto se Charles Tiffany a jeho partneři rozhodli zariskovat a změnit pole působnosti.
Již v roce 1847, deset let po otevření obchodu, měla firma vlastní výrobu zlatých šperků.
Velmi aktuální: v roce 1848 se Evropou přehnala vlna revolucí, ceny drahých kamenů klesly, čehož, jak vědci poznamenávají, Tiffany využila nákupem šperků v evropských zemích.
Následně společnost tuto zkušenost zopakovala. V roce 1885 začala Francouzská třetí republika rozprodávat svou sbírku francouzských korunovačních klenotů. Tiffany se stala jedním z největších kupců a zaplatila celkem asi půl milionu dolarů.
Jak Tiffany pomohla seveřanům bojovat šavlemi
Během americké občanské války objevil Tiffany další oblast činnosti – dodávání zbraní a střeliva armádě. Již v roce 1862 se společnost stala jedním z hlavních dodavatelů severní armády a její prodejny v New Yorku se proměnily ve vojenské sklady.
Tiffany dodávala různé zboží – šavle, chirurgické nástroje, vlajky, součásti uniforem, vyznamenání. Mimochodem, v tomto případě společnost použila stejnou metodu jako při nákupu šperků: vojenské zboží nakupovala ve velkém a levněji než obvykle ze skladů evropských armád.
To vše se stalo nejen dobrým způsobem výdělku a vlasteneckým gestem, ale také úspěšným marketingovým tahem. Mnohé předměty, například šavle, zdobila značka Tiffany & Co., jak se v této době začalo firmě říkat. A to přesto, že šavle se vyráběly hlavně v Anglii a čepele na ně samozřejmě v Solingenu.
Tiffany dodávala šavle americké armádě až do 1890. let XNUMX. století. Zbraně s příslušnou značkou si stále můžete koupit u starožitníků.
Společnost také již řadu desetiletí dodává některé zakázky, medaile a další státní vyznamenání. Jedno z těchto ocenění, námořní verze Medal of Honor, nejvyššího vojenského vyznamenání USA, bylo vytvořeno v roce 1919 a neformálně se nazývalo Tiffany Cross. Protože na jeho vývoji se podíleli konstruktéři společnosti.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
V roce 1862, během americké občanské války, se společnost stala jedním z hlavních dodavatelů pro severní armádu.
Foto: Aukce Rock Island
Po občanské válce se Tiffany nadále rozvíjela jako šperkařská společnost. V roce 1868 již měla obchody v Londýně, Paříži a Ženevě. Zároveň se začala aktivně účastnit mezinárodních výstav, v roce 1867 se stala první americkou firmou, která získala ocenění na prestižní světové výstavě v Paříži.
Již v 1851. století vytvořila Tiffany několik standardů pro svět šperků. Jedním z nich je standard v užším slova smyslu: v roce 925 společnost schválila ve Spojených státech společný stříbrný standard 925 (1 mg stříbra na 1886 g slitiny). A v roce XNUMX vydala Tiffany diamantový zásnubní prsten Tiffany Setting. Ukázalo se, že je tak populární, že se stal de facto standardem pro takové šperky.
Jak se Tiffany stala symbolem moderny
Přestože Tiffany začala vyrábět šperky ve 1840. letech 1902. století, skutečná sláva společnosti spočívá v Charlesově synovi Louisi Comfort Tiffanym. Byl to umělec a designér a v roce XNUMX, po smrti svého otce, se stal prvním designovým ředitelem společnosti.
Mimo jiné to byl on, kdo vyvinul slavné výrobky z barevného skla, které proslavily Tiffany – a také se jim začalo říkat „Tiffany“. Na konci 19. a začátku 20. století Louis Tiffany spolu s dalšími designéry vytvářel vázy, lampy, vitráže a šperky v tehdy rozšířeném secesním stylu. Byla to mozaika z vícebarevného skla oddělená tenkými měděnými proužky, metodu vynalezenou samotným Louisem.
O oblíbenosti těchto produktů svědčí i to, že v USA se samotnému secesnímu stylu někdy říkalo „Tiffany“.
Stejně jako ostatní secesní díla se skleněné lampy a vitráže Louise Tiffanyho vyznačují květinovými vzory a hladkými formami.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Skutečná sláva Tiffany spočívá v Louisi Comfort Tiffanym, synovi jejího zakladatele Charlese Tiffanyho.
Ve stejné době začala Tiffany přistupovat k tvorbě šperků stále vážněji. Společnost najala gemology – specialisty na drahokamy a polodrahokamy – kteří cestovali po světě a hledali kameny neobvyklých barev. Sama Tiffany představila několik nových typů takových kamenů.
Anna Minakova – o partnerství Tiffany s Nike
Takže v roce 1902 to byl kunzit, růžový krystal pojmenovaný po gemologovi George Kunzovi, který jej objevil. V roce 1910 Tiffany představila morganit, jiný odstín růžového kamene nalezeného na Madagaskaru a pojmenovaného po finančníkovi Johnu Morganovi. Tiffany hledala nové kameny pro šperky následně: například v roce 1974 společnost odhalila jasně zelený krystal tsavoritu, který do té doby znali jen odborníci.
Dalším kamenem spojeným s Tiffany byl 1878karátový žlutý diamant zakoupený společností v roce 129. Společnost jej prezentovala na různých výstavách a využívala v reklamních kampaních. Byl tedy vložen do náhrdelníku, ve kterém byla vyfotografována Audrey Hepburn pro reklamu na film „Snídaně u Tiffanyho“.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Audrey Hepburn s náhrdelníkem Tiffany
Foto: Paramount Pictures
Na začátku minulého století se Tiffany aktivně rozvíjela. Její tržby vzrostly ze 7 milionů $ v roce 1914 na 17,7 milionu $ v roce 1919. V bouřlivých dvacátých letech, po první světové válce, podnikání společnosti nadále rostlo v důsledku všeobecného nárůstu bohatství a pozornosti k luxusu.
Velká hospodářská krize zasáhla Tiffany poměrně tvrdě, takže do roku 1932 její tržby velmi klesly, činily pouhých 2,9 milionu dolarů. Celá třicátá léta byla pro Tiffanyho těžká, společnost utrpěla ztráty a propouštěla zaměstnance. Během druhé světové války si Tiffany vzpomněla na zkušenost z americké občanské války. Společnost začala vyrábět zboží pro armádu, včetně dílů pro protiletadlová děla, stíhací letouny atd.
Po druhé světové válce se zdálo, že nejlepší časy značky má za sebou. Tržby se postupně zotavovaly, ale v roce 1955 dosáhly pouze 7 milionů dolarů, tedy úrovně z roku 1914 (a to nebere v úvahu inflaci za 40 let).
Jak se Tiffany stala ikonou
To pokračovalo až do 1960. let, kdy společnost začala zažívat nový boom. Je spojován s Walterem Hovingem, který se v roce 1955 stal generálním ředitelem Tiffany a později se stal největším akcionářem společnosti. Právě on přišel s myšlenkou, že je potřeba přepracovat koncept značky. A rozhodla jsem se, že kromě drahých šperků bude Tiffany prodávat i cenově dostupnější šperky. Například stříbrné prsteny stojí pouze 3,5 dolaru. To vše mělo pozitivní dopad na tržby, které v roce 1977 dosáhly 60,2 milionů dolarů.
Ve stejné době Hovingh najal několik slavných návrhářů Tiffany, včetně Jean-Michel Schlumberger a Elsa Peretti. Jejich díla jsou nyní ve sbírkách mnoha muzeí designu po celém světě.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Tiffany se stala skutečně ikonickou v období spojeném s Walterem Hovingem – byl to on, kdo rozhodl, že kromě drahých šperků bude značka prodávat i cenově dostupnější šperky
Právě v tomto období se značka Tiffany stala skutečně ikonickou. Důležitou roli v tom sehrál americký spisovatel Truman Capote, který v roce 1958 vydal svůj román „Snídaně u Tiffanyho“. Co je ale důležitější, Hollywood podle tohoto díla natočil v roce 1961 film s Audrey Hepburnovou v titulní roli. Mimochodem, ani v roce 1958, ani v roce 1961 by u Tiffanyho nemohla snídat nejen skromná Holly Golightly, ale ani dcera majitele obchodu z jednoho prostého důvodu: v obchodě nebyla kavárna. Otevřena byla až o několik let později.
Zmínky o značce, klenotnictví nebo obchodech Tiffany se objevují v mnoha dalších filmech a televizních seriálech: „Pánové mají radši blondýnky“, „Nespí v Seattlu“, „Sex ve městě“ a filmy o Jamesi Bondovi a mnoha dalších.
Značku propaguje řada celebrit, včetně zpěvačky Beyoncé, rappera Jay-Z a herečky Natalie Portman. Tiffany dlouhodobě využívá nákupy celebrit ve svých obchodech k reklamním účelům. Společnost tedy hrdě poznamenala, že právě od ní v roce 1904 koupil budoucí americký prezident Franklin Roosevelt prsten, aby jej navrhl své budoucí manželce Eleanor. A to, že na počest narození jednoho ze svých dětí daroval jiný americký prezident John F. Kennedy brož Tiffany své neméně (a možná i více) slavné manželce Jackie.
V roce 1980 představila Tiffany další ze svých ikonických kousků – zlaté srdce s nápisem na řetízku. V tomto období společnost nadále usilovala o demokratizaci svých šperků, například vydala kolekci se streetwearovou značkou Supreme. Ve stejných letech se designérkou společnosti stala Paloma Picasso, dcera slavného umělce Pabla Picassa.
Anna Minakova – o klenotech, které „hrály“ ve filmech
V lednu 2021 Tiffany koupila společnost LVMH, která vlastní mnoho výrobců luxusního zboží, včetně Louis Vuitton a Christian Dior. Částka transakce byla 16 miliard dolarů, takže se Tiffany opět stala soukromou společností, jako za Charlese Tiffanyho. Nyní má společnost více než 300 obchodů v různých zemích. Odborníci podotýkají, že nový majitel se opět rozhodl mírně změnit koncept Tiffany – značka se nyní zdá příliš demokratická a masová, a tak jí chtějí vrátit trochu jejího dřívějšího luxusu.
Přihlásit se k odběru autora:
Přihlaste se k odběru tématu: