Kdo vlastní značku Dove?

Existuje jen velmi málo značek osobní péče, které jsou tak populární jako Dove. Dove, který byl představen v roce 1957, se díky svým produktům prodávaným ve více než 150 zemích stal celosvětovou přítomností v tomto odvětví. Značka nabízí osobní péči pro celou rodinu – ženy, muže a dokonce i miminka. Společnost je známá svou něžnou image, které do značné míry napomáhá její logo. Název a logo Dove je koneckonců symbolem míru a dobré vůle. Podívejme se podrobně na historii a příběh za logem, ale nejprve si promluvme o příběhu společnosti.

Stručná historie Dove

Historie Dove začíná vytvořením mýdla. Ve skutečnosti žádná jiná značka osobní péče dnes nevyrábí mýdlo v takovém množství jako Dove a jméno společnosti je s výrobou mýdla spojeno od samého počátku. Když byla společnost Dove založena v roce 1957, začínala jako společnost vyrábějící mýdla, která byla na rozdíl od všech ostatních ve své době. Jistě existovaly značky toaletních potřeb, které byly mnohem starší a mnohem zavedenější než Dove, ale mladší společnost dokázala vyniknout od ostatních jednou jednoduchou vlastností: vlhkostí.

Dove se rychle odlišil od svých konkurentů výrobou mýdla, které pokožku nevysušovalo, ale spíše hydratovalo. Od začátku bylo jasné, že Dove se věnuje vytváření vysoce kvalitních produktů pro své spotřebitele. Dove se brzy stalo známou jako společnost, které lze důvěřovat, pokud jde o osobní péči. Společnost Dove se postupně rozšiřovala a postupně budovala svůj katalog, aby do své řady osobní péče přidala další produkty. Dnes Dove kromě výrobků pro péči o pleť, koupání a antiperspirantů/deodorantů prodává produkty pro péči o vlasy.

V roce 2004 společnost Dove spustila kampaň Real Beauty Campaign, která podporovala ideál značky přijmout přirozené tělo. Byli jednou z prvních globálních společností, které přijaly myšlenku pozitivity těla a propagovaly ideály sebelásky a sebelásky nad to, co bylo přijímáno jako společenské normy. Zdálo se, že Dove byl vždy napřed, a dokonce i marketing značky to znovu a znovu dokazuje. V průběhu let začaly obaly Dove odrážet obrázky loga – evokující jednoduchost, eleganci a jemnost. Postupem času byla značka Dove snáze rozpoznatelná a v uličce supermarketů plné dalších produktů osobní péče je nyní nepochybně těžké ji přehlédnout.

Logo Dove

Podle tohoto článku a jak již bylo zmíněno dříve, vizuální identita Dove byla vždy něha a elegance. To lze snadno zjistit z logotypu značky, který má kaligrafický styl a jemnou kurzívu. Všechny tyto nuance přispívají k jemnému dojmu a přitažlivosti loga. Také nějak předávají zprávu, že společnost dbá na své produkty a na své spotřebitele. Od svého založení v 50. letech se značka 4x změnila a byly vytvořeny další interpretace loga speciálně pro rozšířené řady osobní péče značky (např. pánská řada).

1955 – 1969

Úplně první logo se objevilo pouze na jedinečném produktu Dove: jejich mýdlech. Logo bylo jednoduché. Vyznačovalo se uklidňujícím modrým pozadím a bílým kurzívou, na kterém byl uveden název společnosti. Toto písmo je velmi reprezentativní pro styly psaní z té doby. Hlavní logotyp měl také slogan: Bath and Toilet Bar. Pravý horní roh celého loga je zbarven do zlata a tato zlatá část obsahovala ikonický emblém Dove – jeho jmenovce. Původní pták s logem Dove je bílý; směřuje doleva a má velké stylizované křídlo. Toto logo by bylo hlavním logem společnosti po dobu zhruba 15 let.

1969 – 2004

Společnost zaznamenala první změnu loga v roce 1969. Modré pozadí zmizelo; místo toho jej nahradilo jednoduché bílé nebo v podstatě průhledné pozadí PNG. Slovní značka byla také aktualizována na modernější písmo – tučnější a umístěné blíže k sobě. Logotyp zmodral a zlaté pozadí zmizelo. Místo toho se z bílé holubice stala zlatá holubice. Tentokrát se holubice vyznačuje jednodušším designem. Stále plynulá a sofistikovaná holubice nyní směřuje doprava, což je náznak pohybu vpřed. To představuje oddanost společnosti Dove kvalitě a inovacím.

2004 – 2012

Trvalo 35 let, než společnost znovu změnila své logo. Ve skutečnosti to trvalo tak dlouho hlavně proto, že Dove opravdu nepotřeboval mnoho změn. I když je to obrovská mezera v letech, model z roku 1969 se ukázal jako nadčasové logo – opět důkaz toho, že Dove předběhl dobu. Logo z roku 2004 obsahovalo většinu stejných charakteristik s malými změnami. Typ písma se změnil na štíhlý a mnohem jednodušší font. Použila také tmavší modrou barvu ve srovnání s logem z roku 1969. Nejvíce změn zaznamenal znak holubice. Barva je nyní více v odstínu růžového zlata a tvar holubice se stal ještě elegantnějším. Už to není oko, ale má nový lesk, který tam nikdy předtím nebyl. Holubice je nyní také umístěna pod logotypem namísto výše.

2012 – současnost

Nejnovější logo Dove z roku 2012 je aktualizovanou verzí loga z roku 2004. Má téměř stejné vlastnosti. Umístění logotypu a znaku ptáka zůstává stejné. Nápis Dove je ještě modernější a jednodušší a barva je jen o něco světlejší. Znak holubice je nyní zcela zlatý s mírnějším leskem na střední části. Pták holubice se také zdá být jen trochu protáhlejší, což znamená ještě větší eleganci. Logo z roku 2012 je dodnes logem Dove.

Britsko-nizozemská korporace Unilever je jedním ze světových lídrů na trhu potravinářských výrobků a domácí chemie (včetně parfémů). Vznikl v roce 1930 jako výsledek spojení nizozemského výrobce margarínů Naamloze Vennootschap Margarine Unie a anglického průkopníka mýdlářského průmyslu Lever Brothers s cílem ušetřit na rozsahu nabídky – oba výrobci masivně dováželi palmový olej. Pokud jde o dnešní realitu, každý zná značky Unilever Dove, Axe, Lux, Camay, Clear, Rexona, TIGI, Timotei, TRESemme, „Clean Line“, „Lesní balzám“, „Sametové ruce“, „Sto receptů na krásu“, “Černá perla”, Pepsodent, Close Up, Love Beauty and Planet, Domestos, Cif, Glorix, Lipton, Brooke Bond, “Conversation”, Calve, Knorr, Inmarko, Baltimore atd.

Nadnárodní gigant se rozhodl opustit slovo „normální“ v reklamě a na obalech kosmetických produktů. Ideologie tělesné pozitivity a tak dále.

«Unilever v rámci uvedení naší nové vize a strategie Positive Beauty odstraní slovo „normální“ z obalů a reklamy u všech našich značek krásy a osobní péče. Positive Beauty, která stanovuje řadu progresivních závazků a akcí pro naše značky krásy a osobní péče, včetně Dove, Lifebuoy, Axe a Sunsilk, bude hájit novou éru krásy, která je spravedlivá a inkluzivní a zároveň udržitelná pro planetu. Rozhodnutí opustit slovo „normální“ je jedním z mnoha kroků, které podnikáme, abychom zpochybnili úzké ideály krásy. Chceme pomoci ukončit diskriminaci a podporovat inkluzivnější vizi krásy. Globální studie zkušeností lidí v kosmetickém průmyslu zjistila, že používání slova „normální“ k popisu vlasů nebo pokožky ve většině lidí vyvolává pocit odcizení.“- píše se v tiskové zprávě Unileveru.

Společnost uvedla, že údajně zadala průzkum mezi 10 tisíci lidmi v devíti zemích: „Více než polovina lidí (52 %) uvádí, že nyní před nákupem produktů věnují větší pozornost postoji společnosti k sociálním otázkám. Sedm z deseti lidí souhlasí s tím, že používání slova „normální“ na obalech výrobků a reklamě má negativní dopad. U mladých lidí – od 18 do 35 let – je to osm z deseti“.

Unilever také odmítne retušovat modely: “Kromě odstranění slova „normální“ nebude Unilever digitálně měnit tvar, velikost, proporce nebo barvu kůže osoby ve své reklamě na značku a zvýší počet reklam, které obsahují osoby z různých skupin, které jsou nedostatečně zastoupeny.“.

Strategické cíle společnosti Unilever jsou:podporovat odstranění diskriminace v oblasti krásy a sociální participace zpochybňováním úzkých ideálů krásy“,”prosazování rovnosti žen a mužů, včetně intenzivnějších programů rozvoje značky, obhajoby zaměřené na změnu status quo a nestereotypní reklamy“,”podpora transformace stávajících systémů prosazováním nových pravidel, zákonů a norem“.

dvojité kliknutí – úprava obrázku

«Namísto slova „normální“ bude Unilever používat různé fráze, aby zacílil na zákazníky, kteří ve svých kosmetických produktech hledají určité kvality. Například šampon pro „normální a suché“ vlasy bude brzy označen jako „suché a poškozené“ vlasy“- vysvětlil televizní kanál „360“.

Dodejme, že v loňském roce bylo rozhodnuto již nepoužívat na etiketách produktů péče o pleť obličeje slova „světlý“, „bílý“, „rozjasňující“. Urážka, diskriminace, víš. Maďarská pálivá omáčka s paprikou z Uniliver’s Knorr, dříve nazývaná Zigeuner (“Cikán”), byla přejmenována. Na tomto pozadí byl Unilever viděn při poskytování velkého daru extremistické organizaci černých rasistů Black Lives Matter.

Nové instalace vyvinul generální ředitel korporace Alan Jope (57letý významný globalista původem ze Skotska, který svou současnou pozici zastává od roku 2019) a prezidentka kategorie kosmetiky Unilever Sunny Jain (44letá Indo-Kanaďan, který se do Unileveru přestěhoval z Amazonu ve stejném roce 2019).

«Každý den používá naše kosmetické produkty 1 miliarda lidí a více než miliarda vidí naši reklamu. To je důvod, proč mají naše značky dobrou pozici k tomu, aby skutečně změnily životy lidí. Při plnění tohoto cíle se zavazujeme čelit předsudkům a stereotypním společenským normám a místo toho prosazovat širší, mnohem inkluzivnější chápání krásy. Chápeme, že pouhé odstranění slova „normální“ z reklamy a na obalech našich produktů problém nevyřeší, ale je to pro nás důležitý krok vpřed“řekl Jain.

dvojité kliknutí – úprava obrázku

dvojité kliknutí – úprava obrázku

Trochu více uni progresivismu. Unilever má v současnosti více než 60 tisíc přímých dodavatelů po celém světě, od malých farmářů až po velké společnosti. Od této chvíle bude výrobce upřednostňovat ty dodavatelské společnosti, které vlastní/spravuje „sociokulturní skupiny nedostatečně zastoupené ve společnosti“, tedy etnické menšiny, osoby s postižením a LGBT komunitu. “Budeme podporovat rozmanitost dodavatelů v celém našem hodnotovém řetězci“.

Nejvyšší manažer Unileveru, otevřeně gay Alex Owens prohlásil: „Budeme majákem inkluze pro LGBTQI+ komunitu a posílíme její hlas ve společnosti“.

A CEO Jope podepsal Amsterdamskou deklaraci o plné podpoře LGBTQI+ práv 19.06.2020. června XNUMX.

dvojité kliknutí – úprava obrázku

dvojité kliknutí – úprava obrázku

dvojité kliknutí – úprava obrázku

dvojité kliknutí – úprava obrázku